全国总体消费趋势

　　据苏宁电器发布的数据显示，08年4-6月份苏宁全国700多家门店手机销售总台数与去年同期相比增幅达26.20%，销售金额达22%。

　　苏宁电器通讯事业部总经理陈华兵表示，手机销售持续增长首先是源于手机的市场需求不断增长，手机已经成为人们生活中的日常消费品，而人们更换手机频率的增加也成为手机消费增量的主要原因。

　　数据还显示，手机单品价格正在呈现出一个下降的趋势。

　　品牌消费状况

　　关于手机产品品牌消费的情况，诺基亚、三星、摩托位列合资手机的消费前三甲，联想(企业库 论坛)、金立、天语则成为国产手机品牌阵营的三大畅销品牌。

　　从品牌的功能结构上来看，诺基亚其智能型手机占到其整体销量的40%，而相对基础性功能手机占比仅为25%，诺基亚每一个阶段会同时推出6-7款的新手机；另一合资品牌三星则是以超外观薄、滑盖、直板等功能特点吸引消费者；摩托罗拉致力于打造高端机品牌——“明星机”，V3全球销量最高，面世5年来，MOTOV3还在手机卖场徜徉。

　　在国产手机中，联想、金立、天语、步步高等品牌是国内手机销售中的主要品牌，而在三、四级市场更能看到国产手机的畅销量。从品牌的市场占比来看，国产手机还是任重而道远，为此需要确立自身的发展思路，形成特色。

　　消费年龄数据

　　数据还显示，21-45岁的消费群为占据苏宁全国通讯销售整体的半数以上，成为家电连锁渠道中主流的通讯消费群，是手机消费中的活跃用户。

　　在这部分“活跃分子”中，以公务员、事业性单位、外资或合资企业居多，占到4.52个百分点，其次国营、学生、个体和自由职业者分别为1.91、1.74、1.43个百分点。苏宁电器通讯事业部总经理陈华兵表示，，外资、合资企业员工和公务员的收入高且相对稳定，这决定着其具有更换新手机的先决条件，而学生、个体职业者对于手机更换拥有“天生的”兴趣，所以这类人群也成为手机购买的生力军。

　　新购入消费情况

　　根据08年第二季度新购入手机消费指数显示,基础型手机仍是目前国内通讯需求市场的主流。

　　据记者了解，手机的短信和通话功能可以说是最原始的两项功能，而目前手机的发展趋势中，仅仅这两项功能不在是手机的概念涵盖，只能说是基础功能。在某种意义上讲，只具有基础功能的手机，性价比相对较高。据苏宁相关数据显示，基础型手机在三四级市场中的销售相对突出，而对于一二级市场而言，合资和国产的高端机型则占据市场的消费主流。

　　此外，高端音乐手机、500万以上像素拍照手机、导航手机、电视手机也将随着国内通讯技术的不断发展，渐渐成为未来市场的主流。
　　（来源：网易科技 田英雷）